Easyence

A propos de Easyence

Depuis 2011, Easyence est la solution data-driven dont rêvent les directions marketing. Easyence offre une approche smart data qui aide les annonceurs à prendre des décisions mesurées pour leurs investissements publicitaires. Directement connectée aux outils de collecte (CRM, DMP, Web analytics, AdServer), la Solution Easyence est unique car elle permet d’exploiter un historique de données grâce à une analyse fine des parcours multi-leviers, cross-devices et propose des indicateurs d’attribution et de contribution. Doté d’un algorithme ultra performant d’analyse de la “customer journey”, Easyence fournit des tableaux de bord personnalisables grâce à une interface épurée. Ses atouts pour les annonceurs : optimisation du ROI, économie de temps, gain de productivité. Elle a déjà permis à de nombreuses directions marketing européennes de réduire de 20 à 50% leurs coûts marketing. L’entreprise est aujourd’hui leader en France avec plus de 100 clients tels que Corsair, 3Suisses, Jennyfer, MonAlbumPhoto, Sarenza, Boursorama…

En savoir plus: https://www.easyence.com/

Prérequis

Pour mettre en place le flux, vous devez vous assurer que tous vos objectifs sont bien suivis d'une page de conversion et que ceux-ci sont bien déclarés dans l'interface Piano Analytics.

Si ce n'est pas le cas (exemple : clic de conversion), une étude préalable devra être envisagée.

Découvrir le connecteur

Easyence et Piano Analytics ont développé un module qui vous permet :

• d’analyser vos données d’attribution sur l’ensemble du parcours de conversion (marchandes et non marchandes), des touchpoints sans limite de nombre (payants / naturels, clics / impression) et des canaux personnalisés
• de simplifier la mise en place du connecteur avec aucun marquage supplémentaire. Piano Analytics effectue l’ensemble du processus d’activation
• d’identifier la rentabilité de vos différents leviers marketing et d’optimiser le ROI
• de personnaliser les tableaux de bords et de créer des vues correspondants exactement aux KPIs métiers que chaque utilisateur suit

La fenêtre d’attribution est par défaut de 30 jours mais peut être ajustables.

Il est proposé jusqu’à 5 niveaux de détails pour les campagnes payantes :

Importer des données dans Easyence

Le flux ne nécessite aucun marquage supplémentaire, l’ensemble du processus d’activation est effectué par Piano Analytics et Easyence.

Les flux développés dans le cadre du partenariat sont :

1. des export .CSV Piano Analytics vers un serveur SFTP Easyence dédié par client regroupant les touchpoints, les canaux / campagnes payants et naturels, les impressions, la durée de la fenêtre d’attribution, le détail des attributs des campagnes
2. des appels API de Easyence vers Piano Analytics pour segmenter les vues (produit, prospects, clients, devices, …)

Le flux AT Connect Easyence peut être simple (export .csv seulement) ou double (export .csv + appels API) suivant le besoin du client.

L’export CSV est géré par les équipes Piano Analytics une fois que le serveur SFTP Easyence est mis en place. Si le demandeur souhaite intégrer de la segmentation (produit, client, etc.), Easyence activera par la suite les appels API nécessaires pour assurer le besoin.

Visualiser les données

Une fois le flux activé, il vous sera possible d’accéder à vos données depuis l’interface Easyence et d’y appliquer toutes les analyses voulues afin de :

• Sortir d’une vision last clic qui déforme la réalité
• Améliorer les investissements marketing
• Devenir Data-Driven dans ses arbitrages de budget

Exemple de graphique à partir des dashboard Easyence :

Analyser les données

• Analyse du mix-marketing : C'est une vue globale de l'ensemble de vos leviers. Elle permet de comprendre les différents parcours clients et de maîtriser la rentabilité sur chaque levier.
• Analyse par leviers : Cette vue vous permettra de rentrer dans le détail de chacun de vos leviers et prestataires. Une vue idéale pour vous accompagner lors de vos comités de pilotage.
• Timeline : Comment se comportent vos leviers dans le temps : effet ponctuel ou tendance réelle ? Vérifiez également l'impact de vos décisions mois après mois.
• Dashboards personnalisés : Cet espace vous est dédié et il vous permettra de créer une vue correspondant exactement aux KPIs métiers que chaque utilisateur suit.

Vie privée

L’activation de ce partenariat actionnera l’export de données Piano Analytics vers Easyence. Seules les données nécessaires au bon fonctionnement du bridge sont exportées.