Poool

A propos de Poool

Poool a été créée en 2015 avec la vision de faciliter l’accès aux contenus des sites de presse et leur financement. Son premier produit, une solution SAAS de paywall dynamique, propose à chacun des lecteurs un scénario spécifique de déblocage des articles en fonction de son profil ou du contenu consulté. Il cherche à résoudre le problème de la frustration autour de la problématique de l’accès aux contenus, que ce soit du côté des lecteurs bloqués en pleine découverte d’articles, ou de celui des éditeurs qui souhaiteraient implémenter facilement des tests marketing à la volée. Poool compte déjà plus de 50 clients, dont les principaux éditeurs français. 

En proposant les expériences les plus pertinentes à votre audience et en travaillant sur chaque levier, c’est votre revenu moyen par utilisateur qui pourra être optimisé, qu’il s’agisse du revenu lié à l’abonnement, à la publicité, aux paiements à l’unité, à la collecte de données, etc. 

Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://poool.tech.

Les points de différenciation

Les paywalls, qui contrôlent l’accès aux contenus, sont au coeur du business model des éditeurs. Le paywall dynamique de Poool propose à chacun des lecteurs une expérience personnalisée en fonction de son profil ou du contenu qu’il cherche à consommer. Poool vous permet d’embrasser la logique de test & learn, particulièrement adaptée au secteur digital. Autrement dit, vos équipes marketing peuvent aisément maîtriser les règles d’accès aux contenus et reprendre le contrôle de la stratégie de paywall, qu’il s’agisse d’acquisition, d’engagement ou de monétisation. 

S’il n’y a pas de formule magique pour définir la meilleure stratégie, l’expérience a montré qu’oser se lancer, tester des hypothèses, apprendre de ses erreurs et optimiser, sans cesse, était payant pour trouver le meilleur mix. Avec des outils data adaptés, la prise de décision en phase de test est bien évidemment facilitée. Alors, quoi de mieux que d’associer les expertises de l’accès aux contenus et de l’analytics ?

Les avantages du connecteur

L’AT Connect Poool vous permet de suivre les performances de vos différents paywalls directement dans Piano Analytics. Ce connecteur vous aide à analyser le comportement de votre audience et à comprendre les raisons qui la poussent à s’abonner ou à payer pour accéder à vos contenus. Élaborez une stratégie de monétisation gagnante en segmentant votre audience et en personnalisant vos paywalls. 

1. Monétisez votre audience : déploiement de différents paywalls dynamiques en quelques clics depuis le dashboard éditeur Poool (abonnement, article offert, pub, sondage, liens...). 

2. Trackez les performances de vos paywalls : remontée automatique et affichage des données liées aux paywalls Poool dans Piano Analytics. Analyse des performances (impressions, clics...). 

3. Segmentez votre audience : réconciliation des données Poool/Piano Analytics et segmentation de l’audience en fonction du comportement (volatiles, occasionnels réguliers, fans, personnalisés). 

Introduction du connecteur Poool

Grâce à l’AT Connect Poool vous pouvez suivre l’activité de vos paywalls directement dans l’interface de Piano Analytics. Un fois les données collectées, vous pouvez mettre en place des segments personnalisés afin d’optimiser les performances de vos paywalls et de maximiser le taux de transformation.  

Cette intégration est complétement transparente pour l’utilisateur et ne change pas ses habitudes. L’AT Connect Poool respecte parfaitement le périmètre fonctionnel des deux solutions.    

 Voici les grands principes du connecteur :

• Activation du tracking Piano Analytics dans la configuation Poool (SDK JavaScript).
• Envoi des données paywalls Poool à Piano Analytics via un HIT automatisé.
• Affichage des données dans Piano Analytics (Content/On-site ads/Publisher campaigns).

Implémentation de l'AT Connect Poool

Vous devez disposer d’un compte Piano Analytics et d’un compte Poool afin de mettre en œuvre cette intégration. Les tags de tracking de ces deux solutions doivent être présents sur vos sites. Le tracking « On-Site Ads » doit être activé dans Tag Composer (côté Piano Analytics). 

• Procédure d’installation Piano Analytics : https://developers.atinternet-solutions.com/home/
• Procédure d’installation Poool : https://dev.poool.fr/sdk/quick-start 

L’activation de l’AT Connect Poool s’effectue en quelques clics via l’ajout d’une simple ligne JS dans votre configuration Poool. 

Voici la ligne à ajouter : 

  poool("config", "ati_auto_tracking_enabled", true);

L’ajout de cette ligne permet le tracking Piano Analytics par Poool et la remontée automatique des données dans Piano Analytics. Attention de bien spécifier le statut « false » ou « true » de cette configuration. 

Retrouvez ces informations dans la documentation Poool : https://dev.poool.fr/sdk/configuration#ati_tracking_enabled

Configuration de vos paywalls dans Poool

Une fois la partie technique implémentée, vous pouvez configurer vos différents paywalls dans le dashboard éditeur Poool. Différentes options sont à votre disposition :

• Configuration des messages et des actions (abonnement, spot pub, newsletter, lien, etc.).
• Personnalisation de l’apparence des paywalls (textes, couleurs…).
• Définition de scénarios en fonction de segments d’audience.
• Mise en place de sondages.
• Etc.

Affichage des données Poool dans Piano Analytics

Les données de l’AT Connect Poool remontent automatiquement dans Piano Analytics. En vous connectant à Explorer vous pourrez bénéficier de ces données dans la partie CONTENT/ON-SITE ADS/PUBLISHER CAMPAIGNS de l’interface.

L’impression et les clics sont trackés. Dans l’exemple ci-dessous nous constatons que les paywalls Poool ont été affichés 163 fois, pour 32 clics, ce qui nous donne un CTR de 19,6%. Vous pouvez également accéder au détail de chaque paywall utilisé (exemple : restriction, viewpay, subscription, etc.).

Segmentation et export des données

Le connecteur vous permet de bénéficier des données paywalls dans les différentes interfaces de Piano Analytics. Vous pouvez notamment utiliser ces données dans votre segmentation afin de catégoriser votre audience en fonction de critères personnalisés (visiteurs ponctuels, occasionnels, réguliers, etc.).