Smarttag
Sur Piano Analytics, il est possible de récupérer automatiquement les paramètres UTM pour les affecter à des propriétés, de manière à les analyser.
Cette méthode utilisant des propriétés personnalisées, elle n'est toutefois disponible que sur Piano Analytics, avec un marqueur à la version 5.23.0 minimum.
Il vous faudra ajouter l'option "Récupérer les paramètres de campagnes "utm_" présents dans l'URL" à votre configuration Tag Composer.
Les paramètres UTM remonteront ensuite naturellement au sein de propriétés dédiées :
- utm_term (utm_term)
- Source UTM (utm_source)
- utm_medium (utm_medium)
- utm_content (utm_content)
- utm_campaign (utm_campaign)
À noter que ces propriétés ne viendront pas remplacer la source Piano Analytics affectée par défaut.
Toutefois, vous pouvez éditer des règles de processing via Data Management pour que ces paramètres soient pris en compte pour l'attribution des sources en suivant la méthode ci-dessous :
https://support.piano.io/hc/fr/articles/4465982054802-Mesurer-les-UTMs-avec-le-Data-Model
SDK Piano Analytics
Le SDK Piano Analytics permet également la récupération des paramètres UTM avec un comportement différent.
Par défaut, les paramètres UTM sont reconnus et collectés si ces derniers sont utilisés grâce au réglage par défaut du paramètre enableUTMTracking. Les UTM seront donc collectés dans les propriétés citées plus tôt.
Contrairement au smarttag, le SDK Piano Analytics permet aux paramètres UTM d'être pris en compte dans l'attribution des sources si le paramètre "campaignPrefix" prend en compte les UTM :
pa.setConfiguration('campaignPrefix',['at_','utm_']);
Dans ce cas, les propriétés "src_medium" et "src_campaign" obligatoires pour l'attribution d'une source marketing seront alimentées respectivement par "utm_medium" et "utm_campaign". Pour les autres paramètres UTM, il est capital de déclarer des propriétés personnalisées avec un préfixe"src_" pour que ces derniers soient pris en compte :